京东作为一家知名的电商平台，近年来在打击假货方面采取了更加严格的措施，以保障消费者的权益。特别是针对虚假发货问题，京东制定了严格的规则和相应的处罚措施。根据京东规定，如果商家虚假发货，将会面临订单金额30%的赔偿责任。这一规定旨在倒逼商家诚信经营，确保消费者的购物体验。

在京东平台上，商家发货必须符合一系列规定，包括发货时间、发货信息的确认以及收货信息的填写与变更等方面。首先，卖家应在规定的时间内发货，如有特殊情况需要延期，必须得到消费者的同意。同时，在发货信息的确认方面，卖家需要按订单约定的收货地址和收货人信息发货，并确保商品送达消费者指定的收货地址。如果商品需要消费者到指定地点提取，卖家必须提前告知并征得消费者同意。另外，卖家在发货后需及时更新商品信息和快递信息，以确保交易的透明和可追溯性。

此外，消费者在填写订单时也有一定的责任和义务。消费者应提供准确的收货地址和收货人信息，如需变更信息必须提前与卖家联系并征得同意。如果因消费者提供的信息不准确导致商品无法送达，运费将由消费者承担。综上所述，京东对虚假发货问题持零容忍态度，商家必须遵守相关规定，否则将面临严厉的处罚。

作为消费者和京东用户，我们有权利和义务监督商家的行为，保护自身权益。一旦发现商家存在虚假发货等违规行为，我们应当及时投诉并配合相关部门进行调查，以维护消费者权益和平台诚信环境。希望广大消费者和商家能够共同遵守规则，共同促进良性的电商发展，让购物变得更加放心、便捷和愉快。